近几个月来，先是谷歌接二连三的先有“熊猫”后来“企鹅”，不断推出新算法来打击惩罚过度优化的网站。就在前几天，国内搜索引擎王者百度也推出了不具名的算法，清剿过度优化和作弊行为，对网站排名进行了大幅度的更新调整。
也许这是几次偶然现象，但是在激烈的竞争面前，网站优化越来越难已经成为一个事实。在写这篇文章之前，笔者对原本排名不错的公司网站进行了关键词局部调整。随即带来了网站快照停滞不前，在某些搜索引擎上的排名也开始不同程度的下滑。这说明搜索引擎比以前更敏感了，一个拥有三四年站龄的老网站姑且如此，更何况新网站呢?岂不是更难了!事实也是如此，现今大多数搜索引擎对新网站考核都格外小心翼翼，一些热门词获得排名所要花费的时间和精力也大大超过从前。但是，这并不代表没有可能，其实成功就在并不遥远的一米之外，网站优化难在坚持亦赢在坚持。
如同上文所言，一个新的网站完成后，很多搜索引擎并不会立即收录，即便你向搜索引擎进行主动提交也是如此。其原意就在于搜索引擎对新网站考核更加严格，甚至到了苛刻的地步。也许一些网站，搜索引擎会收录一部分内容，但是至少在排名上会延缓数日甚至数月后才会慢慢放出。在搜索引擎对网站考核期间，笔者认为最需要做的就是一如往常的工作，不断为网站更新内容，并合理布局链接资源。同样的，在更改网站关键词或者TITLE网站标题后，一样需要静静的坚持。最忌讳的做法心浮气躁，不断对调整网站布局，人为的拖长搜索引擎的考核时间。
一个网站赢得搜索引擎的认可需要时间，那么这个时间有多长呢?有人认为度过搜索引擎的考核期，网站开始慢慢收录后即可;肯定也有人认为，只有等到网站关键词的排名上升到理想的位置后，才能放松警惕。以上两个观点固然有其正确性，但是笔者认为坚持应该贯穿网站制作和网站运营的整个过程。相对于固定考核期的说法，笔者更愿意相信网站优化是一个动态过程。同样的搜索引擎对网站的观察和考核也是一个动态的过程，三天打渔两天晒网的结果只能是让网站慢慢失去搜索引擎的信任，即使网站权重很高排名也不错。
也许你的网站现在质量很好权重很高，排名也很靠前，但是这只能代表现在。就像现在不代表过去一样，现在也不等于将来，网站优化更是如此，因为竞争环境在不断变幻。网站优化本来就是一个你追我赶的过程，竞争对手看到你的网站排名靠前，肯定会想法设法的分析你的网站，并最终在排名上超越你的网站。更不用说，还有不少竞争对手在想办法瓦解你的网站，甚至采取一些并不光彩的手法。所以笔者想法是，无论你的网站有多少权重，也不论你的网站现在有多少排名，都应不懈坚持，不能有丝毫松懈。也许就在你放松的那一瞬间，成功已与你失之交臂。
面对不断变幻的竞争环境，作为网站运营者应该如何做呢?第一，要巩固既有的核心优势，如果你善于写原创，那请你坚持不懈，因为内容永远都是一个网站的核心要素。如果你有不错的资源，那么请充分发挥运用，至少在目前搜索引擎以及非常看重链接;第二，要时刻保持警惕心态，分析竞争对手网站并向竞争对手学习。你永远不知道下一刻谁会超越你，所以每一个竞争对手的网站都应该是学习的榜样，取其长补其短。竞争对手网站的短板或许就是你取胜的所在，竞争对手网站的长处也许正是你所疏忽的地方。
这里的资源分为二，一个网站本身的质量，比如规范的网站程序代码，优质的网站内容，固然非常重要。但是网站外部资源同样不可或缺，因为就像现实中的选举投票一样，搜索引擎本身对网站并没有太多的判断性。一个网站的优劣好坏，更多来自于其他网站的链接和推荐。另一是我们俗称的外部资源，比如建设链接所用到的很多高质量高权重网站。二是搜索引擎，搜索引擎其实我们做优化最大的优势资源，其实只要稍微用心观察一下或许就会发现，搜索引擎在判断一些网站权重决定网站排名到时候，会参考其它搜索引擎的判断结果的。
优化资源重要性已经毋庸置疑，但是其本身并不会促使网站优化取得持久的理想效果。一些网站短时间内获得了一些优质资源，排名获得了短暂的快感，但是无法持久。这是因为与同竞争环境一样，优化资源也在不断变化。这些变化一方面来自外部，一方面是由于网站本身的质量，以及搜索引擎的判定方式。比如一个网站的链接资源，如果不能及时有效的补充，一定是越来越少的，因为很多网站由于种种原因会删除资源或者停止运营。而且搜索引擎也会不断调整算法策略，认为的屏蔽一些无价值的链接。从这个角度出发，网站优化同样需要坚持不懈，而事实也证明了这个观点。一个网站如果长时间不去建设补充链接，排名是会受到不同程度影响的。