广告促销藏陷阱
2013年，美国铸币局共售出85.65万盎司美国鹰金币，较2012年75.3万盎司上升13.7%，创出2011年以来最高水平;美国鹰银币销量为 4267.5万盎司，较2012年3370万盎司上升26.6%。当地市场参与者将美国铸币局数据视作个人投资者金银需求的指标。
James Wemyss告诉《国际金融报》记者：“美国电视上和电台中充斥着购买黄金的广告，有些非常具有煽动性，部分投资者经不住广告轰炸，会通过电视或电台广告购买黄金产品。”
但这种渠道有很多陷阱，Martz女士就有着惨痛的教训。她通过电视广告购买实物黄金后，想要卖出的时候金币价值大幅缩水。
道明证券分析师Bart Melek认为，金币投资者趋向于中小投资者，他们将黄金视为应对金融动荡的保险，这些投资者会持有金币长达数年，甚至数十年，短期回报和收益变动对他们没有任何压力。金价下跌后，使投资者看到了机会，他们得以用同样的预算资金购买更多金币。
此外，与中国不同的是，在美国商店里，24K足金饰品并不多，大多数的黄金饰品成色都在18K以下，其中9K、14K的黄金饰品非常流行，美国人对黄金首饰的纯度要求不高，而是对款式要求更高。
集币爱好更显著
虽然销售数据大幅上升，但美国人却没有感受到热火朝天的购金热情。
“在美国，投资实物黄金的人依然非常少。”在一家全球知名的行业杂志任职的Mac Sullivan告诉《国际金融报》记者，在她身边，几乎没有朋友拥有实物黄金。
“我接触金银币是一个偶然的机会。我的祖父去世后，当我回到弗吉尼亚州老家的时候，看到祖父留给我一些金、银币，其中有一枚1902年的鹰金币，我上eBay网站查询后了解到，这枚金币现在的价值已经比当时翻了100倍。”Mac说。
但是Mac认为，她的祖父并不是一个投资者，购买金、银币只是他的一大收藏爱好。在美国，集币爱好者可以从二手货市场或者集币集邮商店淘到喜欢的钱币。
黄金实物投资在美国并不流行，主要是因为美国金融投资产品繁多，有很多投资方式可供选择，另一方面黄金虽然保值优势明显，但收益偏低。
“如果非要进行实物黄金投资的话，美国人会选择投资金条。”Mac说。
金币力弱难托市
蒋舒对《国际金融报》记者指出：“全球黄金走势主要都看美国，而美国投资者本身对黄金价格较为敏感。”
2013年，黄金价格暴跌28%，巴克莱银行提供的数据显示，2013年全球黄金ETF(交易所交易基金)持仓累计外流874吨，是2012年初持仓量 的1/3。而美国金币销量却是上升的。“这说明价格因素发挥了作用，黄金价格下跌后，投资需求下降，实物需求上升。”蒋舒分析。
光大期货分析师孙永刚告诉《国际金融报》记者：“ETF投资和金银币的投资是两种概念，两者的买入量对金价影响很小，因为黄金的价格并不是由实物需求决定的，黄金的价值在信用货币时代是货币超发的对冲工具，受货币政策左右。
印度大妈：饰品消费强劲
“如果你在新德里的大街上遇到一位印度女子，无论是年轻还是年长的，都能从其身上找出一件金饰，如耳坠、鼻钉或是手镯等。”中国社科院亚太所副研究员刘小雪在接受《国际金融报》记者采访时说。
金价不跌反涨
蒋舒认为：“印度的黄金刚性需求可能要超过中国。”
刘小雪也指出：“印度人消费的大部分黄金都是为了婚嫁。印度传统婚嫁习俗中，嫁女儿是要付给男方家庭钱财的，付得越多，女儿在男方家庭的地位就会越高， 这些嫁妆有一大部分是女孩身上穿戴的闪亮金饰。” 在印度，首饰的销量占到黄金消费的70%，而在全球这一比例仅为43%。
土生土长的印度人Adiya Prajapati在接受《国际金融报》记者采访时表示：“已婚妇女、新娘、中年大妈都是印度黄金消费的主力，特别是新娘都要购置大约3至4千克金、银饰品。”
刘小雪也指出，最近十年，随着印度经济的高速发展，印度人均收入大幅增加，但黄金消费依然是印度家庭的重要开支。
此外，刘小雪发现，印度人购买黄金的需求还来自于抵制通胀。从印度家庭资产结构可以看出，储蓄正在减少，但黄金消费却没有太多变化。
印度绝大部分进口的黄金都会进入印度家庭，据估算，印度民间的黄金储备(包含黄金饰品)高达1.5万吨，占世界黄金总量的10%。而印度官方黄金储备只有350吨左右。
不过，蒋舒指出：“印度购买者对黄金价格特别敏感，大家都想在金价下跌的时候购置。”
2013年11月，印度迎来传统节日排灯节，相当于印度的新年。往年，排灯节期间是印度黄金需求的高峰期，但2013年印度黄金消费远远不及往年。原 来，受印度卢比贬值以及全球金价近期回暖的影响，印度黄金价格已经从2013年6月底的每10克2.5万卢比增长到3万卢比，这让印度家庭(特别是农村地 区家庭)难以承受。
Adiya Prajapati也抱怨说：“印度金价不仅没有下跌，反而上涨了，这是由于美元走强和印度黄金进口税收增加了。”
挡不住的需求
印度作为世界上最大的黄金买家之一，黄金进口一直被视为造成印度巨额经常账赤字的“罪魁祸首”。据印度央行统计，约有80%的经常账赤字是因黄金进口造成的。
根据印度央行的估算，如果印度黄金进口每年以3%的速度增长，到2014-2015年，印度进口黄金将超过1200吨。印度工商联合会也预测，到 2015-2016年，印度黄金进口金额将达到1000亿美元，占GDP的比重将从1%以下上涨到3%以上，这可能成为印度财政崩溃的“最后一根稻草”。
印度政府自2011年起一而再、再而三地提高黄金进口关税，限制黄金进口，来减少财政赤字。
世界黄金协会珠宝部门主管Vipin Sharma称，印度政府对黄金的限制措施，迫使印度民众选择非法渠道购买黄金。
“除去传统习俗因素外，由于印度经济出现下滑趋势，印度人投资也呈现出无处可投的窘境，因此黄金的保值功能凸显，刺激了黄金需求。”刘小雪说。
