2025年2月27日，在小米15 Ultra及SU7 Ultra新品发布会上，雷军身着的棕色皮夹克引发抢购热潮。据多家权威媒体报道，发布会当晚，“雷军穿皮衣”登上微博热搜，多个电商平台的同款皮衣迅速售罄，售价在2301元至4083元不等，部分商家预售已排至一个月后。
某品牌“雷军同款皮衣”在发布会后紧急更名为“发布会款”，售价2521.35元，现货售罄后开启预售，最长需等待35天。另一品牌售价4083元的皮衣同样接近售罄。与此同时，小米汽车工厂限定款工装服（售价299元）曾于2月25日上架3分钟内售罄，但此次发布会皮衣为不同款式。
值得注意的是，小米SU7 Ultra发布会期间，雷军通过穿搭成功转移部分舆论焦点。小米汽车售价下调至52.99万元，发布会后两小时订单突破1万台。截至2月28日午间，小米集团股价一度上涨5%，最终收跌0.94%。
目前，雷军未直接回应皮衣热销事件，但其在社交平台表示“昨晚有点失眠”，并晒出健身房打卡照，暗示为发布会形象做足准备。
综合自潇湘晨报、东方财经、界面新闻
